2018-03-11

北泓行业聚焦

王老吉品牌商标版权之争
广药集团上周六在官方网站上刊登一则“重要启示”:根据中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决,广州医药集团有限公司收回香港鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,“加多宝”停止使用“王老吉”品牌商标。昨天上午,记者在曲阳路家乐福超市,看到一罐红色“王老吉”上已多了“加多宝”3个字。这意味着,持续已久的红罐绿盒商标权之争经过近半年仲裁,终于尘埃落定。而对于加多宝可能面临来自广药集团对其商标侵权保留的上亿元索赔权,昨晚加多宝的有关人士表示,将于5月16日的媒体说明会上有一个相对明确的说法。

广药向记者强调,收回加宝多对“王老吉”的商标使用权后,未来广药集团将会重新向市场推出自己的红罐王老吉,同时也不排除选择新的有诚意的外部合作伙伴,再次尝试租赁经营。

从2000年至2011年,鸿道集团付给广药集团的商标使用费仅从450万元增加到506万元,而按照国际惯例,商标使用费应该是销售额的5%,按“加多宝”2010年160亿元红罐王老吉销售额计算,应付8亿元;即使按广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等商标使用费销售额的2.3%-3%计算,“加多宝”应付3.68亿元至4.8亿元。如果按广药集团租给自己内部的商标使用费的标准,“加多宝”也要付3.36亿元,广药集团下属的合资公司王老吉药业,每年都要按销售额的2.1%向集团缴纳王老吉商标使用费,每年交的费用都达到两三千万元。

1995年,广药集团与鸿道集团签署“王老吉”商标授权许可合同,同年鸿道集团在广东省东莞市成立加多宝,专门生产红色罐装的王老吉凉茶。2000年,双方签订了第二次合同,将有效期延长10年至2010年5月。

随后,2002年和2003年,广药集团原副董事长李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道200万港元后,先后签署了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两个补充协议,将商标租赁期分别延长至2013年和2020年。此后,由于李益民相关受贿案事发,广药集团方面认为上述两份协议应属无效。

2010年11月,广药集团曾对外高调宣布,“王老吉”品牌价格经某名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元。而据《证券时报》报道,2011年加多宝王老吉的年销售额为180亿元人民币,而广药集团绿色利乐砖包装的王老吉所实现的年销售额则仅为其十分之一。

红罐“王老吉”在加多宝的运作下,成为国内第一凉茶饮料,2010年销售额160亿元,2011年销售收入达到180亿元,是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍,净利润超过30亿。广药集团的“王老吉”商标资产注入承诺无疑为两家上市公司计划进行中的重组增加了一定的想象空间。

不过业内认为,广药集团在收回“王老吉”商标权之后,能否经营和运作好这个品牌,以怎样方式在资本市场亮相,需进一步关注。
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