2018-03-11

北泓原创分享

经典品牌口号欣赏
丰田汽车 ── 车到山前必有路有路必有丰田车

分析:这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富:一是表明了质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,一是用路来间接表明;二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如;三是表现出很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以信赖的感觉。

广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。

维维豆奶 ── 维维豆奶营养好,身体棒

分析:中央电视台曾经播出过这样一则广告,母亲说:“维维豆奶营养好。”儿子接其话茬说:“身体棒。”若将这句广告词连缀起来,就成了“维维豆奶营养好,身体棒”。“身体棒”显然是承前省略了主语。但加入主语后却成了“维维豆奶营养好,维维豆奶身体棒”。这成了什么话? 在语言表述中,省略是可以的,特别是在具体语境中,省略更为常见,但不管如何省略,一定要符合语言习惯。“身体棒”只能用来陈述人,不能陈述物。应在“身体棒”前加入“喝了”等词语,这句话才说得通。

皇冠香烟 ── 禁止抽烟,连皇冠牌也不例外
分析:香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象。

草珊瑚牙膏 ── 要想牙病除,请用草珊瑚。
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采用押韵的方式,强调商品的特点、品牌、功能,使人过目不忘。
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